TikTok起死回生？张一鸣的2万亿帝国，还悬着 ...
来源：倍可亲(backchina.com)
“总统救援”有些力不从心，75天宽限令之后，TikTok还是“不卖就禁”命运？投出2万亿帝国的股东们，坐立难安。
“疯狂的一天！”大洋彼岸的法国《世界报》感慨。
短短24小时里，TikTok关停又解封，“网络难民”们还因戏剧般的情节躁动不已。
张一鸣的心情也犹如过山车，生死存亡中起伏不定。
75天，一纸宽限令和特朗普(专题)提出的50%所有权计划，将这位创始人的心高高吊着，TikTok的真正结局会如何，2万亿字节帝国又将是怎样的命运？
当议题跳出了单纯的商业竞争范畴，用尽浑身解数也无济于事，TikTok和张一鸣能做的似乎只有等待。
偏偏等待最折磨人， 有早期的重要投资者就曾扬言要退出。
惊魂14小时
1月17日的深夜十一点，一个近500人的商家群里突然弹出了一条消息——TikTok被禁了，连带着几张外媒报道的截图。
一石激起千层浪，询问、质疑、讨论接踵而至，消息不断滚动，大量“TikTok难民”涌向国内的小红书。
最终，美西时间1月18日19：30（北京时间19日11:30）左右，TikTok正式停止在美国的服务,提供支持的苹果、谷歌和甲骨文等美国企业也停止了相关服务。
很快，苹果App Store和谷歌应用商店，下架了TikTok， 苹果甚至更新了其Beta测试应用程序TestFlight，阻止美国用户访问TikTok测试版。
几乎同时，商家也收到了类似的消息，TikTok Shop也将在19日停止运作。
黑暗时刻到来。
“这是真得按下暂停键了。”一位跨境电商公司的员工感叹。1.7亿美国用户“流浪”小红书计划加速，有商家开始将部分货品转移至拼多多跨境电商平台Temu、Amazon或其他国家地区TikTok平台。
“美国用户经历了一个没有TikTok的夜晚。”《旧金山(专题)纪事报》称， 许多美国用户发现登录不上TikTok，开始拨打911报警电话向警方求助。俄勒冈州、俄亥俄州、明尼苏达州和亚拉巴马州的多个警察局因此发表劝说声明。
影响还在扩大，用户很快发现，字节系软件集体下线。
包括TikTok的精简版软件TikTok Lite，内容创作及管理软件TikTok Studio，TikTok卖家管理中心TikTok Shop Seller，海外版剪映CapCut，海外生活方式平台Lemon8，国际版飞书Lark，照片编辑软件Hypic，AI学习辅助软件Gauth，甚至还有字节旗下子公司发行的游戏产品。
负面情绪飞快蔓延，又在半天后转向另一个高峰。
美西时间1月19日9：30（北京时间20日1：30）左右，TikTok发布声明说，公司已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。
在系统自动弹窗中，TikTok特意提到了特朗普，“感谢您的耐心和支持，作为特朗普总统努力的结果，TikTok在美国又回来了”。
特朗普确实很努力，在此之前连发两则推文，呼吁“救救Tiktok”、“不要让TikTok处于停摆状态”等，表示将颁布延长令，不追究任何合作商的连带责任。
原本按照美国高院的禁令，TikTok被要求下架后，美国的任何公司都不能再为TikTok提供服务，否则将面临最高8500亿美元的巨额罚款（按照美国1.7亿用户、每人5000美元计算）。
▲TikTok在美国的7年，图源金十数据
上台当天，特朗普在白宫签署行政令，给予TikTok“不卖就禁用”法律75天宽限期，要求期间美国司法部不得依据“不卖就禁用”法律采取任何执法行动，也不得处罚任何不遵守该法律的实体。
TikTok缓了一口气，但闸刀依然高悬。
特朗普提了一个条件，希望美国在合资企业中拥有TikTok的50%所有权，“通过这样做，我们拯救TikTok，没有美国的许可，就没有TikTok。有了我们的许可，它价值数千亿甚至数万亿美元。”
从100%美国控股到50%合资公司，好消息是特朗普降低了TikTok继续在美国运营的条件，坏消息是等待TikTok的，仍是“不卖就禁”的结局。
即使特朗普就职，第一时间撤销了拜登(专题)的很多行政令，一个不可否认的事实是，TikTok“不卖就禁”已不是行政令，而是法律。
摆在特朗普面前的路只有两条：要么重新立法、要么推动出售，两者都极具挑战，何况还有一个75天的时间限制。
这场“总统救援”还是有些力不从心——并不是所有的州都第一时间恢复了服务，苹果App Store还不能下载TikTok，直播功能也还不能用。
GMV目标，未完成一半
1月19日据外媒报道，有两家美国公司对购买TikTok表示出了兴趣。
一家是被称为“AI界谷歌”的搜索公司Perplexity AI，周六正式与TikTok母公司字节跳动展开了谈判，目标是打造融合复杂性、TikTok US和新资本伙伴的新实体；另外一家来自美国的房地产大亨弗兰克·麦考特（Frank McCourt）。
二者各有优点：Perplexity AI的提议是两家公司合并而不是出售，这样可以保证字节跳动仍有足够的话语权，第二家公司的竞标特点是不要求TikTok的核心算法。
然而对于字节跳动而言，出售显然并非最优解。 在过去5年，字节跳动也表示出了“宁退不卖”的决心。
另一方面，TikTok出售有两大障碍，一是大股东字节跳动不甘心就此退出美国市场，二是国内的有关政策也增加了TikTok出售的难度。
2020年，中国更新了《禁止出口限制出口技术目录》， “基于数据分析的个性化信息推送服务技术”、“人工智能交互界面技术”等被禁止出口——这意味着，字节跳动如果要出售TikTok，尤其是包含核心算法技术，需要得到中国政府的批准，否则不能卖给美国公司。
TikTok命运悬而未决，首当其冲的是以亿为单位流动的真金白银。
2017年5月，TikTok进入美国市场，上线当月用户数便突破1000万人，而后以黑马之姿斩获1.7亿美国用户——Instagram用户也不过1.6亿。
流量便是财富，2020年，TikTok与Shopify达成战略合作，开始尝试直播带货，并与沃尔玛合作进行电商业务，TikTok Shop应运而生。
TikTok上的卖家爱丽丝在社交平台上分享称，现在的海外电商，TikTok Shop的流量优势是其他平台没法比拟的，无论是Temu、SHEIN、甚至是亚马逊，“可以说，TikTok Shop还没有平替。”
据晚点Late Post获得的数据，2024年TikTok美国电商只发展了一年，日均销售额便已达2000万美元左右，几乎追平上线三年的印尼电商。同时，美国电商一单的均价接近30美元，远高于印尼电商的5美元。
“TikTok是美国新经济的重要增长引擎，”美国研究机构调研称，其贡献了240亿美元GDP，帮扶了500万个中小企业，缴纳了55亿美元税收，“双方依存关系转换，美国新经济根本离不开TikTok。”
再叠加快速增长的广告收入，TikTok对字节跳动的营收贡献越发突出。
据外媒去年11月报道，2024年上半年字节跳动的整体收入增长超过35%，达到约730亿美元，其中 国际市场收入增长超过60%，达到约170亿美元，主要是TikTok带来的收入。
在国内电商业务因价格战逐渐熄火，广告增速略有放缓的背景下，TikTok的重要地位不言而喻。
▲TikTok电商市场份额，图源超店有数
可以说，TikTok就像一片新的岛屿，“岛民、舵手和野心家”盘踞于此，成为张一鸣的全球化野望，将商业帝国运转至今。
但禁令的出现，让原本可以更快的速度打了折扣。
按照晚点Late Post的说法， 四年前的那次封禁危机后，TikTok一度对在美国上线新业务保持谨慎：2021年上线电商业务时，它刻意避开了这个消费力最强的市场，绕道印尼和英国试水。
“大家都在赌，但不敢赌太大。”犹豫、焦虑，萦绕在顾客和商家心中，时不时就要问“TikTok要被禁了？下单还能收到货吗？还需要补货吗？”
最新一轮信任危机爆发于前夕。据36氪报道，亚马逊和Shopee上的一家大卖，从一个多月前就开始减少投入，TikTok Shop上的月流水从高峰期的100多万美元降到了30万左右。同时近一个月以来，其店铺引流的投放也减少了约30%。
在此次封禁的那层窗户纸还未被彻底捅破的时候，TikTok已经受到了不少影响。
2024年年初，据彭博社报道， 美区TikTok Shop美区曾定下了175亿美元的全年GMV目标，但据36氪获悉，这一目标只完成了80亿美元左右，不足预期一半。这其中有直播电商难以在本土发展起来的原因，也有禁令的影响。
这还没算上字节旗下其他App的损失。
据外媒报道，美国众议院能源和商业委员会通讯主管向《福布斯》表示，如果TikTok不向非中国买家出售，它和Lemon8等姐妹应用程序都将面临同样的限制。也就是说，要被禁的不只是TikTok。
早期重要投资者想离场
从最坏的结局来看，TikTok如果彻底退出美国市场，对于字节跳动以及相关股东而言，将带来巨大损失，不止业绩营收，还有市场估值。
2024年7月，据彭博行业研究的计算，TikTok的美国业务价值为350亿-400亿美元；《财富》杂志给出的估值为600亿美元；巴伦周刊则称TikTok的估值将超2000亿美元。
目前，对于TikTok的价值评估差异甚大，基于其在美国市场的巨大影响力，将来的估值还有可能继续提升，千亿美元是市场普遍观点。
这直接推高了母公司字节跳动的估值。
2024年11月，字节跳动最新估值约为3000亿美元（约合2.18万亿人民币(专题)）。张一鸣借此登上了中国首富宝座，年仅41岁，距离其创立字节跳动也不过12年时间。
▲字节跳动估值，图源智研咨询
但一旦TikTok被禁或出售给美方，价值将会明显缩水。
苗头已现。
2024年3月，那份在全国范围内封禁TikTok的法案突然亮相，只用了不到两个月就通过了1980年以来立法效率最低的一届国会，到达总统的办公桌上，被拜登签字生效。
威胁升级，彼时见诸报端的是“全球第一独角兽”字节跳动深陷危机，其寻求50亿美元贷款再融资是因为“字节跳动缺钱了”。
外界大为震动又不解：如果年营收1200亿美元的字节跳动都缺钱，美国对TikTok的打压是到了什么程度，让张一鸣都开始找外援缓解资金压力。
不久，外媒又曝出TikTok内部的人事异动：内容战略和政策负责人妮可·伊亚科佩蒂(Nicole Iacopetti) 离职，原因是“花时间陪伴家人，并专注于探索对社会变革的热情相符的机会。”
伊科佩蒂可是TikTok的大功臣，2020年刚加入TikTok便帮忙抗住了美国第一波封杀，被称为“美国当局最头疼的人之一”，擅长用美国的政策、法律“漏洞”与美国当局博弈。
金钱闻到了不正常的味道。
也是这个月，字节跳动的美国股东、号称“TikTok美国最大支持者之一”的知名PE投资机构Coatue决定跳船，创始人菲利普拉方特不仅离开公司董事会，还联系了售后经纪商，希望抛售字节跳动股权。
据悉， Coatue期望按2300亿-2400亿美元估值出售，这个价格区间相比去年初的2680亿美元估值，至少便宜了200亿-300亿美元。
尽管后来Coatue暂停出售部分字节跳动股份计划，外界还是担心，字节跳动估值会缩水。
如果字节跳动估值继续缩水，就意味着股东有被套风险，那么它们恐会效仿Coatue套现离场。
2万亿帝国摇晃，张一鸣辗转难眠。
