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我看到过的最为早期的电视广告,可能也是最早的日本电视广告,是丰田车的广告,当然是黑白的用胶片拍摄。画面非常简单,一个横幅上面写有“TOYOTA"的字样,从左到右走过,再从右到左走过。
记得初到日本时,正值经济最好时期,电视广告非常发达,五彩缤纷,形式丰富,有些产品的广告,按季节时期而分已经变成系列型。再配上演艺界的明星偶像,十分华丽。多数明星或偶像们热衷于产品代言人,把它作为重要的工作之一。印象较深的是三浦友和做过的香烟广告(CABIN),画面是在类似非洲地貌,一辆疾驶而来的越野赛车,车一停,三浦友和跳下来,点燃一支香烟CABIN,真帅!但也有例外,高仓健就是一位,据说他几乎不做广告,不上电视。即使那时广告商给他开价为八千万至一亿日币约合百万美元,为出演费最高,他都无动于衷。据说他认为电视表演不属于艺术,广告也有损形象。
八十年代初,中国的电视行业处于初始阶段,设备差,创作人员水平有限,电视剧,电视广告也就显得粗糙烂制,但那时家庭普及电视也不久,因此还是很受欢迎的。随着时间的推移,经济的发展,竞争激烈,一大批北电的人才转入到电视行业,大陆的电视界,发生了质的变化。电视剧,广告越来越好看。影视明星们纷纷涌入市场为各式各样的产品做代言人。我很少看电视,琼瑶系列的电视剧内容还好,可剧中人,不断出现在广告中,令人感到困惑,疲劳,难以集中,甚至不愿继续看下去。,,,,,,,,
在北美,情况大为不同,几乎鲜有好莱坞影星,球星,偶像歌星等知名人物,为品牌做电视广告代言人。只有一些退役球员有时候会做一些广告,好像类似是”反欺凌日“等公益广告。
传媒界离不开广告,是东方特色更受观众欢迎哪?还是西方的做法更有效率哪?每个人的背景不同,年龄不同,都会有不尽相同的看法。