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一个医院竟发布了这样的广告词，“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”配图是刘翔伦敦奥运会上跌倒在地、抚着伤脚。这是近日微博上流传的热帖。伦敦奥运期间，刘翔团队的运作确实被广泛质疑：伤情真相迄今不明，“两手准备”的系列发布令观众有被愚弄的感觉。再者，刘翔本人也没确处理好本职与商业行为的关系。如今，一个创意拙劣的广告通过网络传播，已形成对刘翔人身的粗暴侵犯，这恐怕也是种“难以言说的痛”。
然而，当初，刘翔被深深地巻入商业行为时，商家就无責任吗？
实际上，把“刘翔摔倒”当成广告噱头的并非只有这家医院。早些时候，某家房产商在广告中使用了漫画版的刘翔退场背景，所配文字则是“便宜时候不买房，等于巅峰玩退场”。而在另一家房产网站上，也出现了这样的标题：《刘翔摔倒退赛成憾事，买三房一次到位不留家庭遗憾》。
对于这些未必是合法的商业行为，是否能获得社会的认可？进一步思考，出于商业目的，普通商家是否就能尽情恶搞刘翔？在法律之外，人们、商家是否还需要从道德乃至人性的角度来对其进行衡量？
诸多商家把落井下石当成广告宣传手段的做法，其实存在一定的舆论基础。那就是在“成王败寇”的思维模式下，在“商业行为”至上的思维模式下，有些商人可以在体育明星取得佳绩时将其捧上神坛，但也会在他们跌落低谷时踏上一万脚。
商业领导部门有没有責任？体育团队有没有責任？社会有没有責任？政府有没有責任？
看见一篇评说此事的文章，文末標有：阅读(55450)| 评论(299)| 转载 (5)。
观客众人的评论中，赞同声不少，諷刺语不绝。世风日下的当今社会，民心亦冷酷奈。。。