苹果道歉了!iPad新广告「辗压人类创意」被骂爆
来源:倍可亲(backchina.com)苹果公司(Apple)7日释出新款iPad Pro广告,用液压机压扁书籍、相机及乐器等物品后变出一台iPad Pro,影片曝光被炎上,挨轰「辗压人类创意」,就连男星休葛兰(Hugh Grant)都出面怒批「破坏人类经验」,苹果9日为此罕见向大众道歉。
苹果行销传播副总裁迈伦(Tor Myhren)9日向美国杂志《广告时代》(Ad Age)声明解释,这则广告旨在展现创意如何被压缩进iPad里,却未达到歌颂创意的目的,「我们的目标是永远赞扬用户利用iPad表达自己,以及将想法化为现实的所有方式」,但「在这段影片中并未达成目的,我们很抱歉」。
BBC报导,苹果在广告中试图展现新款iPad功能,例如收看电视节目、听音乐和打电动,并强调机身非常轻薄,却使用近十年热门的液压机概念拍摄,辗压象征人类创意工具的同时也自毁声誉。愤怒的网友指控,这则广告并未彰显科技的激励效果,反而展现科技如何扼杀创造力。
此前,演员休葛兰怒轰这则广告是「矽谷对人类经验的破坏」;长期反对将人工智慧(AI)应用于影业的演员兼电影制作人洁丝汀贝特曼(Justine Bateman)直言,苹果「摧毁了艺术」;知名作曲家洪特(Crispin Hunt)则称,破坏乐器令人联想到焚烧禁书。